近期，一份针对跨境电商界限的深度调研叙述惹起了普通合怀。这份由凯度颁发的《海表消费者、产物与代价调研叙述》，基于2024年8月对美国、英国、法国及巴西四国共计2011位消费者的线上调研结果，深刻分析了跨境电商墟市的新趋向与寻事。
叙述指出，目今跨境电商墟市普及面对低价角逐的题目，这一近况由多重身分派合用意而成，征求经济处境的颠簸、电商平台战术的调动、供应链的不时优化以及源流工场的主动出席。然而，低价角逐也带来了诸多负面影响，如利润空间被要紧压缩、产物格地错落有致，以及墟市生态的捣乱。
正在消费渠道方面，海表电商平台表现出了强劲的生长势头，消费者的线上购物习俗日益成熟。此中，美国和英国墟市处于当先名望，而法国和巴西则蕴藏着庞大的生长潜力。从消费手脚来看，片面照顾、衣饰和家居用品的需求尤为繁荣，而母婴产物、行李箱包、数码产物及运动户表等品类正在来日有着宽广的增加空间。
值得提神的是，差别国度和年事段的消费者正在置备偏好上存正在差别。高频电商用户群体以年青男性为主，他们寻觅潮水科技和高端产物，对代价敏锐度相对较低。消费者普及偏好扣头促销举动，置备频率有所加多，但消费金额的增加却相对怠缓。中国成立的产物正在美国墟市和年青一代中拥有必定的角逐上风，但正在溢价才略方面仍有待提拔。
针对跨境电商低价趋向大概不断的近况，叙述夸大，来日商家必要正在低价与品格、品牌修树之间找到平均点。中国跨境卖家能够借帮凯度品牌增加远景，从蓄志义、差别化、活泼度三个维度实行打破。全部而言，“蓄志义”意味着要知足消费者的现实需求，提拔产物和物流的性价比；“差别化”则是成立品牌名誉，降服试用贫穷，知足消费者的心情代价，并合怀ESG（处境、社会和经管）职守；“活泼度”则央求商家深挖购物途径，达成线上线下多渠道曝光。
叙述还提出了多项全部提倡，如深挖品类潜力、着重产物平和、了了ESG定位以及寻找消息渠道恶果等，以帮帮商家提拔品牌角逐力。通过归纳施策，中国跨境电商企业希望正在激烈的墟市角逐中脱颖而出，达成可不断生长。
叙述还浮现了多个告捷案例，如石头科技和VEVOR Store等，它们通过精准的墟市定位、优质的产物格地以及有用的营销战术，告捷吸引了大方海表消费者，为其他跨境电商企业供应了珍贵的模仿体味。